3月23日上午，天美传媒
第196期学术论坛——研究生读文献活动在学院会议室顺利举行。本期论坛由学院学科与研究生办公室主任王雁副教授主持，全体研究生共同参与。2025级研究生冯云云、2024级研究生王属静进行文献精讲，2025级研究生王子灿、冯海蓉进行文献速递，围绕体育赛事经济影响、职业体育社会价值、体育品牌全球管理、数字技术治理等议题展开深入研讨，现场学术氛围浓厚。
文献精读——深耕实证研究，剖析体育产业核心价值
冯云云同学以泰国邦赛21半程马拉松为案例，详细介绍了解释性序列混合方法在体育赛事经济影响评估中的应用。该研究突破了以往聚焦大型赛事、依赖单一量化分析的局限，从微观层面厘清参赛者消费行为驱动地方经济的内在机制，为我国地方体育赛事政策设计及体育旅游融合发展提供了重要实证依据。
王属静同学围绕英国布里斯托尔大学Jack Brazier、Joey Murphy等学者发表于《Health Promotion International》的研究展开分享。研究发现，职业体育俱乐部（PSCOs）凭借品牌影响力、场馆资源与社区嵌入性等独特资产，已成为地方健康促进的重要主体，能够触达法定机构难以覆盖的群体；但同时也面临利益相关者对其慈善独立性、项目动机认知模糊，以及俱乐部自身监测评估能力不足、成果传播缺失等问题，形成了跨部门合作壁垒。基于此，研究提出PSCOs需加强跨部门沟通、提升评估能力，地方政策制定者也应推动互利合作，充分发挥其在健康促进与减少健康不平等中的积极作用。
文献速递——拓宽学术视野，追踪全球体育前沿动态
在文献速递环节，王子灿同学以FC巴塞罗那巴尔萨博博物馆为案例，分享了全球体育品牌管理的创新路径。该研究指出，巴萨博物馆通过四大核心展区，将俱乐部的社会影响力、历史文化积淀与社会责任（CSR）具象化，成为激活球迷情感、说服商业赞助商的核心品牌资产。研究进一步阐明，巴萨博物馆构建了“体育竞技—文化传播—商业价值—社会公益”的品牌闭环管理模式，为体育品牌的全球化运营提供了可复制范式，也为我国体育IP的文化赋能与商业开发提供了重要借鉴。
冯海蓉同学围绕数字技术在体育领域的应用成果展开汇报。文章系统梳理了可穿戴设备、人工智能、区块链等技术在运动员健康实时监测、运动表现精准分析、竞技结果透明化等方面的应用机遇，同时指出了生物数据隐私泄露、算法偏见、技术鸿沟加剧资源不平等、新型兴 奋剂监管难度提升等现实挑战。针对上述问题，研究提出建立伦理治理框架、完善数据安全法规、推动技术普惠、强化跨领域监管合作等应对策略，为数字时代体育治理与运动员权益保障提供了理论参考。
交流讨论——凝聚学术共识，赋能学科发展
在交流研讨环节，与会研究生围绕四篇文献的研究方法、实践启示与本土应用展开热烈讨论。大家普遍认为，本期论坛分享的文献既涵盖了体育产业的经典议题，也追踪了全球体育发展的前沿趋势，为后续学术研究提供了多元视角与方法借鉴。王老师对同学们的分享进行总结。她充分肯定了本期论坛选题的前沿性与跨学科视野，指出从实证研究到理论建构、从经典议题到技术前沿，同学们展现出扎实的文献研读能力与敏锐的行业洞察力。她勉励研究生在学术研究中持续关注体育产业的实际需求，在理论创新与实践应用之间架设桥梁，推动研究成果真正服务于行业高质量发展。
本期论坛通过实证研究与前沿议题的深度结合，系统呈现了体育产业在经济发展、社会价值、品牌治理与数字转型等多维度的研究进展，展现了“学术—产业”双向赋能的实践价值。活动不仅为研究生搭建了高质量的学术交流平台，更通过思想碰撞激发了创新活力，助力学术能力与行业洞察力的协同提升。
（天美传媒
太史至美 冯云云供稿）
